Việc gia hạn hợp đồng của Vinicius gần như đã là chuyện chắc chắn. Mùa hè 2017, Real Madrid chi 45 triệu euro từ Flamengo để đưa anh về — một trong những thương vụ thành công nhất thị trường chuyển nhượng những năm gần đây. Chín năm trôi qua, ngôi sao Brazil dù khởi đầu khó khăn ở Real, thậm chí từng bị đẩy xuống Castilla tập luyện dù mang ánh hào quang tân binh ngôi sao, nay đã khoác áo đội một 375 trận, ghi 128 bàn và kiến tạo 85 lần. Chưa kể anh đóng vai trò then chốt thế nào trong các chức vô địch của đội (ví dụ hai lần gần đây vô địch Champions League).

Nhưng ngoài phong độ thi đấu phi thường, sức hút thương mại và marketing của ngôi sao Brazil cũng không thể xem nhẹ. Vinicius không chỉ là ngôi sao số một của tuyển Brazil cả trong lẫn ngoài sân, là biểu tượng của Real Madrid, mà còn là “cây ATM” kiếm tiền điên cuồng nhờ quyền hình ảnh. Sau lần gia hạn năm 2022, Real Madrid hiện nắm gần 50% chia sẻ quyền hình ảnh của anh. Không nói quá: Vinicius gần như đang tự trả lương cho chính mình.

Ở kỳ World Cup gần nhất, Vinicius là một trong những cầu thủ có nhiều nhà tài trợ nhất — tổng cộng 16, chỉ kém Neymar với 20. Các thương hiệu hợp tác với tiền đạo này đa phần là tập đoàn lớn hoặc đa quốc gia. Ví dụ, kể từ khi anh vào danh sách tuyển quốc gia, một số nội dung quảng bá thương hiệu anh đăng trên mạng xã hội đã vượt 100 triệu lượt xem.

Vinicius mới 25 tuổi; từ khi chính thức lên đội một Real năm 2018, anh đã ký hợp đồng thương mại với rất nhiều thương hiệu nổi tiếng. Bản đồ thương mại của anh gồm Clear, OMO, Gatorade, Sure, PlayStation, Pepsi, Betnacional, Vivo, Prada, Cục Du lịch Dubai, nước hoa Boss, UNESCO, cũng như Nike, Havaianas, Visa và Marriott Bonvoy.

CEO Frederico Pena của Roc Nation Sports Brazil — đơn vị quản lý sự nghiệp Vinicius — cho biết dù còn rất trẻ, anh đã đứng vững ở CLB lớn nhất thế giới và đội tuyển quan trọng nhất. Anh là nhà vô địch Champions League hai lần và trụ cột tuyệt đối, cũng là hình mẫu kiên cường và thành công thể thao trong mắt đa số người Brazil. Ngoài ra, anh không né các vấn đề xã hội quan trọng — dù là phát biểu công khai hay đóng góp cho cộng đồng. Tất cả điều đó khiến số thương hiệu quan tâm đến hình ảnh anh còn tiếp tục tăng.

Pena tiết lộ: với cách quản lý lợi ích nghề nghiệp, mô hình vận hành hiện tại của Vinicius đã tương đương một doanh nghiệp. Họ có đầy đủ cấu trúc doanh nghiệp — CEO, CFO, cùng các bộ phận hành chính, pháp lý, thương mại, marketing và PR để điều phối mọi thứ. Ngoài hoạt động thiện nguyện quanh các tổ chức thuộc hệ sinh thái của anh, còn hàng chục hoạt động thương mại với nhiều nhà tài trợ. Hiện các tổ chức của anh đã trở thành chuẩn mực toàn cầu về đổi mới giáo dục trẻ em và thanh thiếu niên, cũng như đào tạo giáo viên về thực hành giảng dạy chống phân biệt chủng tộc.

Theo một số chuyên gia, ngoài phong độ xuất sắc trên sân, thái độ và hành động luôn vững vàng của Vinicius trong cuộc đấu chống phân biệt chủng tộc cũng khiến anh trở thành đại sứ thương hiệu hấp dẫn hơn trong mắt doanh nghiệp.